The campaign was developed based on an insight from Mexican consumers: sometimes, after washing, dishes (trastes) are left with an invisible layer of grease that can't be seen, but can be felt when rinsing them. Hence the expression "Weeping dishes", those dishes that cry because of that invisible grease that couldn't be removed.In a category where historically only the main benefit of grease removal is shown, this campaign leans on an entertaining angle to share the news and break the mold.

La campaña fue desarrollada a partir de un hallazgo con consumidoras mexicanas: a veces en el lavado los trastes (platos) quedan con una grasa invisible que no se ve, pero que se siente al enjuagarlos. De ahí la expresión “Trastes llorosos”, aquellos trastes que lloran por esa grasa invisible que no se ha podido remover.En una categoría donde históricamente solo se muestra el beneficio principal de remoción de grasa, esta campaña se apoya de un ángulo entretenido para contar la novedad y salirse de lo convencional.

Weeping dishes

Salvo