Mamá Lucchetti is a communication campaign centered around Mamá Lucchetti — a 3D mom with no nose who says that being a mother means being all moms at once, living in a constant emotional raffle: one day she's amazing, the next chaotic, and the next... forgetful. So forgetful, she might even forget she’s a mom — or worse, forget her daughter at school for a couple of hours.

Mamá Lucchetti se trata de una campaña de comunicación basada en la mamá Lucchetti, “una mamá en 3D y sin nariz que dice que ser madre es ser todas las madres juntas, en un estado de constante tómbola anímica: un día genial, un día caótica, un día amnésica, capaz de olvidar que es madre o, lo que es un poco peor, capaz de olvidar a su hija en el colegio por un par de horas”.

A 3D mom with no nose who says being a mom means being all moms at once

Una mamá en 3D y sin nariz que dice que ser madre es ser todas las madres juntas

Mamá Lucchetti

Lucchetti

Toda madre cuenta con un sensor de movimientos, un radar interno, una torre de control con detector de peligros, una alarma X-28 activada. En fin, un sexto sentido protector que Lucchetti quiere celebrar con cada una de ellas.

Every mother has a motion sensor, an internal radar, a control tower with a danger detector, an activated X-28 alarm. In short, a protective sixth sense that Lucchetti wants to celebrate with each one of them.

¡Feliz día a todas las mamás con sexto sentido!

Happy Mother's Day to all the moms with a sixth sense!

Con Lucchetti podés armar un plato ¡que lo tiene todo! con fideos, milanesa y verduritas. En otras palabras no es un plato, es más bien un verdadero… platón. Así que como dicen los griegos, panza llena...

With Lucchetti, you can create a dish that has it all—pasta, milanesa, and veggies. In other words, it's not just a dish; it's more like a true... platón.

Con Lucchetti podés armarte un platón

With Lucchetti, you can whip up a big dish

¿Son las 9 y no está lista la comida? Tus hijos te lo harán saber. ¡Que no panda el cúnico! para salvarte están los nuevos Lucchetti preparados. Fideos y arroces con salsa listos en un periquete. Y cuando de salvar se trata, qué mejor que uno de los héroes más queridos en Latinoamérica, el Chapulín Colorado.

Is it 9 o'clock and dinner's not ready? Your kids will definitely let you know.Don't panic! The new Lucchetti Ready Meals are here to save the day. Pasta and rice with sauce, ready in a jiffy. And when it comes to saving the day, who better than one of Latin America's most beloved heroes, El Chapulín Colorado?

Si la comida no está lista, no panda el cúnico

If dinner's not ready, don't panic

El Día de la Madre, es casi como decir el Día de Lucchetti. No es una fecha más en el calendario de la marca. Mamá Lucchetti nació como “la mamá real”, con todo lo que eso implica. Esta idea trata de reflejar eso. Una mamá que hace lo mejor que puede, con errores y aciertos, pero con un amor incondicional por sus hijos.

Mother's Day is almost like saying Lucchetti Day.It's not just another date on the brand's calendar. Mamá Lucchetti was born as the "real mom," with everything that entails. This concept aims to reflect that—a mom who does the best she can, with mistakes and successes, but with an unconditional love for her children.

Una "mamá real"

A "real mom"

Una milanesa de soja gigante, y re grosa. Con ustedes: Milagrosa de Lucchetti.

A giant, super-sized soy milanesa. Introducing: Milagrosa by Lucchetti.

Una milanesa de soja gigante y re grosa, ¡aleluya!

A giant, super-sized milanesa.

Estamos cansados, no es ninguna novedad. Mas si somos padres de hijos pequeños. Tampoco es novedad que el humor siempre ayuda a liberar las tensiones. Lucchetti lo sabe y, como siempre, trata de aportar lo suyo con el fin de liberar las ‘lindas’ tensiones que implica ser padres. ¡Ánimo, mamá, ánimo, papá!

We’re tired, and that's no news. Especially if we’re parents of young children. It's also no secret that humor always helps relieve tension. Lucchetti knows this and, as always, tries to contribute its share to ease the 'nice' tensions of being parents.Hang in there, mom; hang in there, dad!

Un minimomento por favor.

A little moment, please.

Lucchetti creó una promo con lindos recipientes herméticos para guardar comida. Mamá y César Banana Lucchetti saben que de allí saldrán mezclas únicas y recetas mágicas. De esas que no se consiguen en ningún libro de cocina.

Lucchetti created a promotion with nice, airtight containers for storing food. Mom and César Banana Lucchetti know that unique mixes and magical recipes will come out of them—recipes you won't find in any cookbook.

Mamá y César Banana Lucchetti saben de recetas mágicas.

Mom and César Banana Lucchetti know all about magical recipes.

The Raviolis

Los habitantes de una época primitiva descubren congelada una gran milanesa de soja, lo cual los lleva a cambiar sus hábitos y dejar de alimentarse a base de mamut.

In a primitive age, a group of early humans stumbles upon a giant frozen soy milanesa. This unexpected discovery leads them to change their habits — and give up their mammoth-based diet for good.

Es tiempo de la milanesa de soja

It’s soy milanesa time

Cuando hablamos de pirámides, fideos y demás menesteres nutricionales, nadie sabe más que ella, la mismísima Cleopasta. Junto a su ejército de momias de fideos tipo susanos y los Dioses Teneh Dhor, Quesop y Tután Jamón.

When it comes to pyramids, pasta, and other nutritional matters, no one knows more than her — the one and only Cleopasta. Leading an army of mummy-shaped noodles, she rules alongside the mighty gods: Teneh Dhor, Quesop, and the legendary Tutank-Ham-on.

Cleopasta, la reina de la pirámide nutricional

Cleopasta, queen of the nutritional pyramid

La protagonista es una cantante de música disco que nunca saltó a la fama, porque nadie la llamó para participar de un show televisivo. Tampoco lanzó un single, no grabó un disco y no participó de ninguna película.“Diana es una mamá real, no una súper estrella”. Pero lo que sí logra Diana, es una revolución gastronómica cada vez que prepara arroz. Por este motivo firmó un contrato con Molinos, para el lanzamiento del arroz Luchetti.

The protagonist is a disco singer who never made it big. She was never invited to a TV show, never released a single, never recorded an album, and never starred in a movie. “Diana is a real mom — not a superstar.” But what Diana does do is spark a culinary revolution every time she cooks rice. That’s why she signed a deal with Molinos to launch Luchetti rice.

Diana es una mamá real, no una súper estrella

Diana is a real mom, not a superstar

Mamá Lucchetti busca darle más sabor a todo lo que encuentra a su alcance

Mamá Lucchetti is always looking to add more flavor to everything within her reach

Esta vez, Mamá Lucchetti presenta la sopa más rica de todas las sopas del mundo, para lo cual arma un majestuoso despliegue escénico.

This time, Mamá Lucchetti presents the most delicious soup in the entire world — and to do so, she puts on a majestic stage production like no other.

Master of the sopas 

Una mamá que te quiere con el alma aunque a veces tenga ganas, de salir corriendo

A mom who loves you with all her heart — even if some days she feels like running away

Como todos sabemos, en toda pareja llega ese momento de “la charla”. ¡Pero no hay nada que temer!

We all know that every couple eventually has “the talk” — but don’t worry, there’s nothing to be afraid of!

3 minutos

3 minutes

DeQueHablarEnLaMesa.com

WhatToTalkAboutAtTheTable.com

Gangnam Style

¿Dónde están mis medias?

Where are my socks?

La famosa madre de las sopas ya no se conforma con tener Twitter y Facebook, y ahora decide ir más allá y tweetear en vivo desde la televisión.

The famous mother of soups is no longer content with just having Twitter and Facebook — now she’s taking it a step further and tweeting live from television.

Día de la Madre

Mother´s Day

Ronquido

Después de años navegando por el resto del mundo y cansado de comer solo espinacas, el personaje de antebrazos desproporcionadamente grandes, llega a la Argentina para comer las nuevas pastas Lucchetti con Nutrivit, fortificadas con siete vitaminas y dos minerales.

After years of sailing around the world and tired of eating only spinach, the character with disproportionately large forearms arrives in Argentina to enjoy the new Lucchetti pastas with Nutrivit, fortified with seven vitamins and two minerals.

Popeye

El día de la madre no es cualquier día y menos para Mamá Lucchetti. Por eso, fiel a su estilo, estrena una nueva historia. Esta vez con algo muy de la época. La bendita IA y su ballet.

Mother’s Day isn’t just any day — especially for Mamá Lucchetti. True to her style, she’s back with a brand-new story. This time, about something very of the moment: the blessed AI and its ballet.

Feliz IA

Happy AI Day

Cuentan por ahí que la familia Lucchetti alquiló una quinta en Ezeiza, justo al lado del predio de la Selección. Un día, una pelota cayó en su jardín y aparecieron ellos, preguntando: ‘Señora, ¿nos pasa la pelota?’.Y claro… que sí, que quédense a comer, que qué ricos están los fideos, que por qué no se quedan un rato más. Y así fue: terminaron todos bajo el mismo techo. Cuatro duermen en el living, cuatro en el cuarto de huéspedes y dos en el altillo. 4-4-2, para ser más precisos.

Word on the street is that the Lucchetti family rented a summer house in Ezeiza, right next to the National Team's training grounds. One day, a ball landed in their garden, and there they were, asking: 'Ma'am, can we have our ball back?'.And of course... 'Yes, of course, stay for lunch!', 'These noodles are delicious!', 'Why don't you stay a bit longer?'. And that was it: they all ended up under the same roof. Four are sleeping in the living room, four in the guest room, and two in the attic. 4-4-2, to be precise.

¡Es la Lucchettineta!

It´s the Lucchettineta!

Después de meses de convivencia entre la Lucchettineta y la familia Lucchetti, pasó lo inevitable: se encariñaron y juntos fueron por más. La Lucchettineta se suma a todos los packs de Lucchetti y, a cambio, la marca entrega un Smart TV por día. Pero eso no es todo. Porque cuando hay onda, hay onda: algunos packs van a venir con tattoos de la Lucchettineta para que los más fanáticos puedan llevarla a todos lados, literalmente.La campaña, que también incluirá piezas gráficas, fue íntegramente producida por el Buró, nuestro hub de producción, diseño y animación

After months of coexisting, the inevitable happened between La Lucchettineta and the Lucchetti family: they bonded, and together, they went for more.La Lucchettineta is now featured on all Lucchetti packaging, and in return, the brand is giving away a Smart TV every day. But that’s not all. Because when it clicks, it clicks: some packs will come with La Lucchettineta tattoos so the biggest fans can take it everywhere with them, literally.The campaign, which will also include print and digital assets, was entirely produced by El Buró, our production, design, and animation hub.

Una mamá en 3D y sin nariz que dice que ser madre es ser todas las madres juntas

Coro

Licuadora

Luz-cocina

Mamá de la propaganda