ESPECIAL AGENCIAS: Novedades de La América

Este año sumó la cuenta de Frávega y consolidó su oficina de México, donde comenzó a trabajar con Procter & Gamble. Además, El Buró (su estudio de diseño, animación e IA) realizó numerosas piezas para Lucchetti, Quilmes y Swiss Medical, entre otros.

La agencia está conformada por un equipo de personas muy diverso, con un objetivo muy simple: trabajar con ganas. Para ello, encuentra en el pensamiento estratégico, la tecnología, el diseño y la comunicación una excusa para conseguirlo. Su ambición es generar el mayor impacto positivo en la manera en que las compañías desarrollan sus negocios y se relacionan con la gente.

Su filosofía se apoya en el valor de la independencia, el respeto, el trabajo y la honestidad. Su proceso de trabajo se caracteriza por el compromiso de profundidad en el entendimiento del negocio de sus clientes y se ejecuta en cuatro etapas: Inducción y diagnóstico, Desarrollo estratégico, Desarrollo creativo y Producción. Esta es la manera que elige para trabajar La América junto con El Buró, Hub de Producción, diseño y animación.

Principales servicios

-La América: Consultoría estratégica, Innovación, Creatividad en campañas publicitarias.

-El Buró: Producción integral, IA, Brand ID, Digital Design, Editorial, Ilustración, Motion Graphics, Naming, Packaging, Gráfica, Retail, Website Design.

Clientes

Cervecería y Maltería Quilmes (Cerveza Quilmes) - Banco de la Provincia de Buenos Aires - P&G México (Detergente Salvo) - Swiss Medical Group - Frávega - La Virginia (Té) - Conti Paraguay (Alimentos OK) - Molinos Río de la Plata (Lucchetti, Arroz Gallo, Gallo Snacks, Chocoarroz, Arlistán, Pan Rallado Preferido)

Novedades 2025

En 2025 la agencia destacó haber comenzado a trabajar con una marca tan importante y querida como Frávega. Un proceso muy enriquecedor, ya que, como siempre que arranca de cero con un nuevo cliente, inicia una etapa de inducción que la lleva a investigar, estudiar y conocer en profundidad nuevas categorías, industrias y compañías. Las investigaciones y conversaciones mantenidas a lo largo de este tiempo derivaron en un desarrollo estratégico y creativo que logró evidenciar el cambio en el negocio, el proceso de transformación de la compañía y su proyección a futuro.

Otro de los puntos que subraya es la consolidación de la oficina de México. Después de su primer año y de haber participado en diferentes procesos de pitch, comenzó a trabajar con Procter & Gamble, entre otros clientes, que apuestan, se desafían y la desafían a realizar un gran trabajo allí también.

El equipo está muy entusiasmado y expectante, porque en unos meses todo ese trabajo comenzará a ver la luz. Por último, algo que ya venía desarrollando pero que se aceleró y profundizó este año con la irrupción de la IA, es la producción de sus propias campañas. En los últimos meses, El Buró —su estudio de diseño, animación e IA— realizó numerosas piezas para varios de sus clientes.

Las “Recetas como se me cantan” de Mamá Lucchetti, que formaron parte del always on digital, fueron pensadas, creadas y animadas por el estudio. Todas las gráficas de las nuevas campañas de Quilmes y Swiss Medical fueron realizadas en IA por El Buró. Incluso, el comercial de TV de Cuenta DNI fue producido por la agencia.

La incorporación de la tecnología y de estas nuevas herramientas abre la posibilidad de crear cada vez más y mejores ideas. Eso aporta una gran perspectiva para lo que viene y mucho orgullo por lo que ya se está haciendo.

Casos destacados

Frávega

Siempre es un desafío relanzar una marca con 115 años de historia, y Frávega no fue la excepción. Cuando la agencia comenzó a trabajar, se encontró con dos realidades confrontadas. Por un lado, cuando se le preguntaba a la gente por Frávega, la mayoría pensaba en una compañía que se venía achicando con el correr de los años; pero, al hablar con la empresa y conocerla por dentro y en su totalidad, lo que sucedía era exactamente lo opuesto. Existía una Frávega gigante, que invertía en tecnología, en oferta de productos y en distribución, y que estaba en pleno proceso de transformación y expansión.

Una Frávega que tenía mucho más que ver con los grandes retailers globales que venden absolutamente de todo, que con los tradicionales locales de heladeras, televisores y lavarropas. Entonces, era necesario mostrar y contar esa Frávega: la Frávega que la gran mayoría de la gente desconocía. Con esta campaña, la agencia se propuso algo muy simple: que, al verla, la gente dijera “ah, es como Mercado Libre”. Y, rápidamente, eso fue lo que ocurrió.

Cuenta DNI, Banco Provincia

Cuenta DNI siempre se caracterizó por los importantes descuentos y beneficios que ofrecía a los habitantes de la provincia de Buenos Aires. Eso era, básicamente, con lo que la gente se quedaba. No mucho más, la verdad. Y si bien se trataba de la billetera virtual del Banco Provincia, eso nunca pareció estar del todo claro. Parecían, hasta el momento, dos marcas separadas, que no tenían demasiado que ver una con la otra.

Era la hora de juntarlas para que, unidas, pudieran potenciarse. Por eso, para esta campaña, la agencia tomó a un amigo cercano e incondicional de los bonaerenses: el perro Cuenta DNI, y lo cruzó con un producto clásico de los bancos: los créditos personales. Así surgió la idea. Cuenta DNI ya no ofrecía solo un descuento para el día a día, ahora daba plata para hacer los sueños realidad. Y, por eso, si se hablaba de realidad, el pichicho se volvía real en esta etapa y dejaba atrás su versión original en 8 bits.

De esta manera, la agencia logró que las dos marcas se consolidaran como una misma propuesta, que entiende, atiende y acompaña a toda la gente de la provincia.