La efectividad del mensaje logrado por la creatividad

En la Argentina no hay inicio de año en el que las proyecciones no estén cargadas de incertidumbre, recortes presupuestarios y complejidad. Con lo cual, la respuesta es bastante parecida a la del inicio del año pasado. Si pensamos la inflación como un dato, se convierte en una variable más de nuestro día a día (que lo complica, claro está), pero que obliga a focalizar la estrategia en las necesidades puntuales de nuestros clientes y también en las preocupaciones de nuestra gente, que son quienes hacen la agencia.
Más allá de las reducciones en el consumo, las marcas siguen trabajando en su posicionamiento y en no perder share, y ahí es donde la agencia puede influir y aportar su valor agregado, ayudándolos y acompañándolos a la hora de sostener sus negocios. Con respecto al talento, nuestro objetivo y parte de la filosofía de La América es venir a trabajar cada mañana con ganas, para eso, tenemos que hacer todo lo que está dentro de nuestras posibilidades para que la gente que forma parte de la agencia se sienta segura y contenta de pertenecer.
Dicho esto, parte de nuestra apuesta para 2024 tiene que ver con la concreción de nuestra llegada a México, a fin de profundizar el trabajo que venimos haciendo en la región desde que la agencia se llama La América.
Hoy, México tiene muchas posibilidades para trabajar con profundidad y compromiso, como nos gusta en La América. Es un país que está en el foco mundial por su bagaje cultural, sus oportunidades en términos de inversión, una locación geográfica privilegiada, la presencia de industrias top a nivel global y las proyecciones de crecimiento. Pero, sobre todo, vive un momento de cambio y de resignificación social súper interesante. Sin lugar a dudas, La América quiere ser parte de esto y aportar su granito de arena a la construcción de esta nueva era de México.

¿Creatividad versus datos o creatividad con datos?
Pienso que este debate suscita preguntas como ¿la creatividad hoy en día es un diferencial? O ¿los datos son un diferencial para una agencia? A diferencia de otras épocas, la publicidad y las marcas hoy compiten contra toda forma de contenido y entretenimiento que existe. Esto hace que llegar a las audiencias sea cada vez más difícil y requiera un mayor esfuerzo. ¿Es la creatividad la única respuesta? ¿o son los datos?
La agencia tiene una metodología de trabajo que se acerca a la consultoría y se mete de lleno en el negocio de nuestros clientes y en los datos, más que a revolear ideas porque sí.
De la manera en que vemos la creatividad en La América, los datos, la tecnología, la IA son distintas herramientas que nos permiten llegar al consumidor con mayor precisión de acuerdo con sus aspiraciones. Son herramientas que también nos ayudan en nuestro buceo por la historia de las marcas y por el contexto cultural para entender mejor qué vamos a hacer, qué problema o desafío implica cada proyecto que hacemos. Pero si después, con eso, no encontramos una manera nueva, creativa y original de acercar la marca a la gente, esas herramientas no sirvieron de nada.