¿Por qué la cultura es clave en la integración de talentos?

¿Qué buscan los nuevos perfiles? ¿Cómo se retiene a un talento que ya no espera quedarse?
Dicen que generalizar puede ser una primera manera de equivocarse. Pero hay algo que vemos claro: nadie se siente bien recibiendo un pedido sin entender la “foto completa”, sin saber el impacto que tiene su tarea. Tomarse el tiempo de explicar el contexto no solo mejora la motivación, también vuelve tangible la idea de equipo, haciendo que esa palabra signifique mucho más que solo el nombre de una aplicación.

El sentido de pertenencia cambió: para muchos, tres años ya es un ciclo cumplido. Lo curioso es que esto es algo transversal a muchas industrias, no solo a las creativas. Jóvenes que, en TikTok, celebran el hecho de renunciar a su lugar en grandes compañías nos marcan un signo de época. En este contexto, tener una hoja de ruta compartida que incluya crecimiento, desafíos cada vez más grandes, conversaciones genuinas y una relación horizontal de real colaboración funciona. Parece básico, pero cuando todo eso está, hace una diferencia y pesa a la hora de tomar una decisión de cambio.

¿Cuál es la importancia hoy de la capacitación y la visión de futuro?
La velocidad a la que todo avanza impide pensar en planes de capacitación tradicionales. Las personas que conforman El Buró —nuestro Hub de producción y diseño— experimentan constantemente, y es en este “Walk the talk” que la capacitación y la preparación para lo que se viene suceden. Esa lógica autodidacta genera un efecto contagio que nos mantiene a todos actualizados y, sobre todo, curiosos. En resumen, la motivación viene de sentir que siempre estamos aprendiendo algo nuevo mientras proyectamos hacia dónde vamos.

¿Cuáles son las nuevas sillas que ocupan un lugar en la agencia?
Hace casi dos años sumamos a un director que ya venía especializándose en producción de contenidos 100% realizados con inteligencia artificial. Es sorprendente lo mucho que evolucionaron las herramientas que se utilizan, y lo más interesante es lo que se consigue cuando tres o cuatro de estas IA se usan de manera combinada. Cada vez más, estamos aplicando todos estos conocimientos en proyectos concretos y apuntamos a que esta tendencia siga creciendo para lograr producir más y mejores ideas.

¿Qué esperan hoy las marcas de las agencias?
Es un momento para estar cerca y en contacto permanente con los equipos que lideran las marcas. Compartir aprendizajes en relación con las nuevas maneras de producir, encontrar en medio de un mar de información ese dato que destraba un brief o probar nuevos modelos de gestión que hagan más ágiles los procesos son algunas de las cosas que sentimos que está bueno traer a la mesa para conseguir lo que siempre buscamos cada vez que encaramos un nuevo proyecto: hacer que la publicidad vuelva a ser interesante para la gente.